新聞稿模板因行業(yè)、國家和公司上市地點而異，但它們具有某些共同屬性，例如日期變更線、金字塔結構，最重要的是，更加以事實為導向，中性基調(diào)。相比之下，從博客和在線娛樂中汲取靈感，新聞發(fā)布的標準化程度較低。過度使用動畫 GIF（請參閱ZDNet 關于該主題的專欄文章）作為更具實驗性形式的示例，展示了這如何使新聞發(fā)布不適合媒體，甚至招致嘲笑。
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